2021.03.23

地域活性化に取り組む上越市とそれを支える優良企業


前回の記事でコロナ禍における新潟の求人情報についてお話しさせて頂きました。今回はそんなコロナ渦でも地域活性化に取り組む上越市に着目します。その背景にはやはり新潟の優良企業の存在がありました。

 

北陸、上信越の交通の要所、新潟県上越市とは


上越市は新潟県の南西部に位置し、糸魚川市や妙高市等がある上越地方の中心都市です。長野からは1時間、東京からは北陸新幹線の駅である上越妙高駅があることもあり2時間ほどの距離に位置します。また、高速道路は上越市内には北陸自動車道と上信越自動車道が通っており、県内と富山・長野方面を結ぶ分岐点になっています。県内では新潟市、長岡市についで第3位の約19万人の人口を擁します。

観光面では、同市の高田公園は東京都台東区の上野恩賜公園と青森県弘前市の弘前公園に並び日本3大夜桜の地として有名で、高田城址公園観桜会は毎年多くの人で賑わいます。他にも上杉謙信の城として知られる春日山城跡にも多くの人が観光に訪れます。

気候的には雪が多い地域として知られ、特に昨年末から今年にかけては例年にないほどの降雪が見られました。ここ数年は記録的な暖冬小雪となっていましたが、同市の高田地区では積雪が2mを超えた日もあったそうで、この時期としては35年ぶりの大雪となったそうです。

 

北陸、上信越の交通の要所、新潟県上越市とは


上越市にはここ最近世界、日本最大級の大型店舗が出店されています。例えば、株式会社良品計画が展開している「無印良品」です。同市では昨年7月に無印良品直江津がオープンしています。同店舗は国内外の店舗で世界最大規模であり、直江津駅から徒歩5分程で行ける商業施設「エルマール(旧イトーヨーカドー直江津店)」の2階フロア全体を使って運営されています。今回の出店は、上越市の抱える少子高齢化や中心市街地の空洞化といった課題解決に向けた試みによるものです。良品計画社は昨年1月に上越市と頸城自動車株式会社との3者間で「地域活性化に向けた包括連携に関する協定」を締結致しました。頚城自動車株式会社は上越市に本社があり、路線バスやショッピングセンターの運営をされています。その運営するショッピングセンターへ今回無印良品が出店した形です。

店舗内では自社商材の提供に加え、地元の農産物を販売する「なおえつ良品市場」や食事を楽しめる「なおえつ良品食堂」を展開しています。私も実際に伺ったことがありますが、多くの人々でにぎわっている印象がありました。地域の方々はもちろん、近隣の地域からも人々が集まる場所になっています。

 

マクドナルドが上越に日本最大規模の店舗を移転リニューアル


そして次に、「マクドナルド」の事例をご紹介します。先月20日にマクドナルド上越店が日本最大級の規模で移転リニューアルしました。その規模はと言いますと、敷地面積約5,000平方メートル、建物面積約500平方メートル、座席数166席、駐車場77台、さらにドライブスルーを2車線とまさに大型店です。大きさだけでなく、他に2つの特徴があります。1つ目は、「マックデリバリー」は専用の軽自動車を使った宅配サービスで、雪が多い上越地区にあわせたものです。2つ目は、「マックカフェ」です。専任のバリスタがコーヒー、紅茶、ケーキやマカロンなど30種類以上を提供します。また、国内のマクドナルドの中で最も高い5メートルの遊具がある子ども用スペース「プレイランド」もあるようです。

 

隠れた優良企業、日本最大規模のマクドナルドフランチャイジーの存在


実はその運営会社は新潟の会社です。日本最大規模のマクドナルドフランチャイジーはクォリティフーズ株式会社「本社:新潟市中央区東堀前通、代表取締役社長 等々力徹、売上281億円(2020年12月)」です。新潟・群馬・長野・東京でマクドナルドを151店舗展開しています(2020年8月4日現在)。中でも、新潟県内にある店舗の37店舗中、36店舗を運営しているようです。同社は16歳~82歳といったように若者からシニア層まで幅広い世代の雇用でマクドナルドの店舗を運営しています。他にも地域の子供たちを守るために「こども110番の家」としてマクドナルドの店舗を提供しています。「こども110番の家」とは不審者などがいた場合に一時的な保護や警察への通報をする子供の避難場所です。

単にマクドナルドのメガフランチャイジーというだけでなく、同社の存在が近隣地域に与える効果は大きいものと思います。

 

UIターン希望者に伝えたい 隠れた求人情報の宝庫新潟


今回は最近相次ぐ上越市への2つの世界、日本最大級の大型出店に注目しました。そこから、2つの出店を支えた縁の下の力持ちが実は新潟の優良企業ということがわかりました。

上越市だけに限りませんが、新潟には知る人ぞ知る隠れた企業がたくさんあります。しかし、新潟出身で現在県外でご活躍されている20代,30代の方々は意外と地元の魅力に気付いていないものです。私もUターンを経験していますがまさにそうでした。ただ、調べてみると、UIターン希望者の受け皿となる企業の求人情報は多くあります。実際にここ最近弊社にも新潟で腰を据えて働きたいとUIターンのご相談いただくことが増えてきております。

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